奋进自贸港·关注｜“鲜”人一步！海南这个省级公共品牌，把热带美味“卷”出国门

　　4月15日，在第六届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)海南农垦展区“海南鲜品”展位，“福返”树上熟贵妃芒吸引了不少客商关注。作为首批被纳入“海南鲜品”的农业品牌之一，“福返”贵妃芒凭借稳定上乘的产品品质，已出口十余个国家和地区，赢得了国际市场的良好口碑与广泛认可。

　　消博会海南农垦展区。

　　“福返”贵妃芒成功“出海”，正是“海南鲜品”品牌价值的有力印证。作为海南首个省级全品类农产品区域公用品牌，“海南鲜品”自2022年创立以来，已培育农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业110家。2025年12月12日，海南省农业农村厅正式授权海垦集团旗下海垦供应链公司作为“海南鲜品”品牌管理平台企业，承担品牌市场化运营工作。

　　今年消博会，海垦集团首次以“海南鲜品”运营商身份亮相，在展区布局上，更是将“海南鲜品”作为核心展位进行宣传推介。从“只卖海垦产品”到“做全省区域公共品牌运营商”，海垦集团正从“独唱”走向“领唱”。如何让更多“海南鲜品”像“福返”芒果一样走出海南、走向世界?海垦集团正探索以线上线下“双轮”驱动策略推进渠道建设，让“海南鲜品”香飘四方。

　　线上：指尖“搭台”，云仓“唱戏”

　　“海南文昌鸡香得很，去年来这里出差吃过一次后便念念不忘。”4月13日，河北客商陈启武在海南农垦展区“海南鲜品”展位，终于一解对文昌鸡的“相思愁”。听完工作人员介绍，他打开“海南鲜品”微信商城，当场下单三箱潭牛文昌鸡。“品质有保障，手机下单更方便，这回要多买点儿让家里人尝尝。”他的购物车里，还有胖姐凤梨、白沙绿茶、海垦和牛等多个明星产品。

　　海南农垦展区“海南鲜品”展位。

　　一站式购齐“海南鲜品”，如今已成现实。今年以来，海垦整合多方资源，率先发力电商矩阵建设——完成“海南鲜品”微信商城上线，同步在抖音、京东等主流电商平台开设官方旗舰店，搭建起自主可控的自营电商矩阵。

　　“产品下单48小时内必须全部发出。出现严重客诉，哪怕一单，也会下架处理。”海垦供应链公司相关负责人说，严苛的标准，只为守住“鲜品”二字的分量。

　　前端搭好台，后端更要唱好戏。海垦供应链公司与京东物流共同打造集采购、仓储、配送、履约于一体的“海垦云仓”，为授权企业提供一站式供应链解决方案。

　　海垦年货入库海垦云仓。

　　文昌市海盛悦农业有限公司是受益者之一。“我们的大米入库后，通过‘海垦云仓’发货，物流成本压缩了30%。”该公司市场营销负责人算了一笔账：由于线上业务体量小，公司原本物流议价能力弱，而借助“海垦云仓”的国企背书和规模优势，这一痛点迎刃而解。

　　“海垦云仓”的高效履约能力，在今年春节得到了充分验证——仅用10天时间完成了8万件货品备货，2.6万份年货大礼包顺利送达海垦职工家中。今年2月底，依托“海垦云仓”和直播带货，助力东方市销售玉米8.6万斤。

　　指尖轻点，搭建起“海南鲜品”的线上舞台;云仓高效，唱响了从田间到舌尖的供应链好戏。这“一搭一唱”协同发力，让“海南鲜品”线上道路越走越宽。

　　线下：田间“做媒”，产销“联姻”

　　4月13日，消博会上，海垦供应链公司与广州市钱大妈供应链公司、海南(潭牛)文昌鸡公司签订三方协议。享有盛名的“海南鸡”将跨越琼州海峡，借力广州市钱大妈供应链公司在粤港澳大湾区的千家社区门店，加速走进大湾区市场。

　　“海南鲜品”展位一角。

　　这并非偶然。围绕“海南鲜品”向“高端走、线上走、海外走”的战略目标，海垦供应链公司正以“红娘”身份，为授权企业和市场渠道搭建一座座“鹊桥”。

　　把时间拉回到早些时候。3月5日，东方市的一场鲜食玉米订货大会上，“海南鲜品”产销对接活动直接开到了田埂边。21个驻省外农产品流通办事处的负责人及驻地市场采购商代表应邀而至，现场签约采购玉米约200万斤。这样的订单，给当地种植户吃下了“定心丸”。

　　田间地头的对接热火朝天，会议室里的洽谈同样紧锣密鼓。3月11日，在海垦供应链公司的牵线搭桥下，百联集团旗下联华超市的采购团队与潭牛文昌鸡等10家“海南鲜品”授权企业进行路演式对接，围绕种植面积、养殖规模、日发货能力、产品季节特性等逐一沟通，推动“产地”与“货架”直接对话。

　　2025年12月4日，由海垦集团与“海南鲜品”联合冠名的高铁专列于12月4日正式投入运营。

　　产销对接解决的是“卖得掉”的问题，而要让消费者“看得见、摸得着、信得过”，需要另一套功夫。海垦供应链公司在线下体验场景打造上同样不遗余力——海口、北京两地的海垦展销馆，将设置“海南鲜品”体验专区;“海垦集团丨海南鲜品”品牌高铁专列成为“海南鲜品”的流动展示窗口，让各地旅客在旅途中直观感受海南物产之丰、品质之优;在海口美兰国际机场，“海南鲜品”推出“离岛前的最后一站·把鲜带回家”快闪推广活动，将热带田园的馈赠装进旅客离岛前的行囊，让海南味道轻松“飞向”五湖四海。

　　从会议室里的精准对接，到田间地头的务实签约，从海南农垦展区的沉浸式体验，到高铁与机场的流动推广——海垦供应链公司正打出一套线上线下融合的“组合拳”，让“海南鲜品”走进千家万户。这背后，是海垦集团跳出农垦一隅、服务全省大局的格局之变。从“卖海垦产品”到“做全省区域公共品牌运营商”，海垦正以“领唱”的身份，整合全省优质农产品资源，推动区域品牌抱团发展。

　　海南农垦展区“海南鲜品”展位。

　　当一颗芒果、一只文昌鸡、一根玉米被赋予品牌的力量，当田间地头与全国市场之间架起一座座无形的桥，海南热带特色高效农业的高质量发展，便有了最坚实的注脚。海垦的探索仍在继续——以严格管理立信，以全渠道网络拓市，以高效供应链筑基，以专业营销服务赋能，让“海南鲜品”从海南走向全国、从国内走向国际。

　　来源 | 海南农垦报

　　记者 | 许雅 通讯员 黄海琦 何庆平 孙小棉