奋进自贸港·关注｜海垦集团获“海南鲜品”品牌市场化运营管理唯一授权

　　2月27日，“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会(第十三场)——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场在海南新闻发布厅举行。省农业农村厅、省市场监督管理局、省供销合作联社及海垦集团相关负责人出席发布会，介绍相关情况并答记者问。

　　发布会现场。

　　“海南鲜品”是海南于2022年推出的首个省级全品类农产品区域公用品牌。近年来，省农业农村厅围绕省委、省政府部署，持续推动品牌工作由“授权”向“认证”、由“宣传”向“营销”、由“政府主导”向“市场化运营”转变，在规范管理、质量管控和市场推广等方面取得积极成效。12月12日，省农业农村厅正式授权海垦集团旗下海垦供应链公司作为“海南鲜品”品牌管理平台企业，承担品牌市场化运营工作。

　　海垦集团党委委员曾国华在答记者问时表示，作为中国企业500强和海南最大的国有企业，海垦集团承接“海南鲜品”统一市场化运营，深感责任重大。海垦集团将在品牌管理、渠道建设、供应链支撑和营销服务四个方面下功夫，稳步推动“海南鲜品”向“高端走、线上走、海外走”的战略目标迈进。

　　据介绍，在渠道建设方面，海垦供应链公司已完成“海南鲜品”微信商城上线，并在抖音、京东等主流平台开设官方旗舰店，初步构建自营电商矩阵。线下同步启动“海垦号”环岛高铁品牌专列、“海南鲜品”展销馆等立体化宣传项目，并规划在核心商圈和交通枢纽布局品牌体验店。

　　“海垦集团丨海南鲜品”品牌高铁专列正式投入运营。海垦供应链公司供图

　　在供应链支撑方面，依托海垦集团在全岛布局的“1+8+N”冷链物流体系，农产品从田间地头可在1小时内进入全程冷链环节。同时，通过公司自主搭建的“海垦云仓”物流系统，可为“海南鲜品”授权企业提供从产地预冷、智能仓储、分拣加工到全国配送的一站式供应链解决方案。

　　“海垦云仓”一角。

　　下一步，海垦供应链公司将加快完善品牌授权管理、质量监督与退出机制，对品牌授权企业及产品实施全生命周期管理。同时积极策划承办“海南鲜品”主题展会与产销对接活动，探索品牌IP运营、内容营销等新型推广方式，持续提升品牌影响力和市场竞争力。

　　来源 | 海南农垦报

　　记者 | 许雅 通讯员 何庆平 孙小棉